Migracja serwisu

Migracja serwisu WWW to bardzo ważny, ale i newralgiczny proces. Migracja serwisu internetowego może obejmować różne typy migracji, takie jak migracja infrastrukturalna czy systemu CMS. Dobrze zaplanowana i przeprowadzona może dać widoczny wzrost widoczności oraz ruchu organicznego w serwisie. Wykonana bez planowania, zbyt szybko i niechlujnie, spowoduje spadki ruchu oraz problemy z działaniem strony, którego odbudowa może zająć więcej czasu i pochłonąć więcej pieniędzy niż gdyby proces od początku został wykonany zgodnie ze sztuką.

Czym jest migracja serwisu WWW?

Migracja serwisu to proces przeniesienia strony internetowej z jednego środowiska do innego, na przykład na nową domenę, wersję struktury lub platformę CMS. Jest to kluczowy krok w rozwoju serwisu, który może znacząco wpłynąć na jego działanie i efekty SEO. Każdy z tych elementów wymaga starannego planowania i realizacji, aby uniknąć problemów z widocznością w wynikach wyszukiwania oraz utraty ruchu organicznego.

Dlaczego warto przeprowadzić migrację serwisu?

Migracja serwisu może być konieczna z wielu powodów. Często jest to związane ze zmianą struktury lub wyglądu witryny. Migracja strony internetowej może również wynikać z potrzeby poprawy wydajności, bezpieczeństwa lub funkcjonalności serwisu. Na przykład, przeniesienie strony na nowy serwer może znacząco poprawić szybkość ładowania strony, co jest kluczowe zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Dodatkowo, migracja może być okazją do wprowadzenia nowych funkcji, które zwiększą atrakcyjność i użyteczność serwisu.

Ryzyka związane z migracją serwisu, w tym ryzyko utraty danych

• utrata/kierowanie linków zewnętrznych i wewnętrznych do nieistniejących stron, co może prowadzić do problemów w działaniu strony, takich jak niedziałające linki czy problemy z formularzami,
• spadek liczby zaindeksowanych podstron przez wyszukiwarki,
• utrata widoczności w wynikach wyszukiwania,
• utrata ruchu z wyszukiwarki Google,
• przeprowadzenie migracji bez starannego planowania i zastosowania odpowiednich strategii, takich jak przekierowania 301, może prowadzić do spadku widoczności strony.

Cele migracji serwisu

Celem poprawnie wykonanej migracji jest zminimalizowanie powyższych ryzyk pod kątem SEO, a w przypadku nowego serwisu przygotowanego z należytą starannością i zgodnie z wytycznymi:

• brak spadków lub niewielkie zachwiania,
• szybsze wzrosty widoczności na obecne frazy,
• pojawienie się widoczności na nowe frazy związane z tematyką serwisu,
• wzrost ruchu organicznego,
• zachowanie użytkowników poprzez prawidłowe zarządzanie starymi i nowymi adresami URL oraz przekierowaniami 301.

Jak przygotować się do migracji strony internetowej?

Przygotowanie do migracji strony internetowej jest kluczowe dla jej sukcesu. Pierwszym krokiem jest określenie celów migracji, takich jak poprawa wydajności, zwiększenie bezpieczeństwa czy zmiana struktury strony. Następnie należy zidentyfikować potencjalne ryzyka, takie jak utrata danych czy spadek widoczności w wynikach wyszukiwania. Kolejnym krokiem jest zaplanowanie modyfikacji strategii SEO, aby zminimalizować negatywne skutki migracji. Ważne jest również przygotowanie wytycznych optymalizacyjnych dla programistów, aby zapewnić zgodność z najlepszymi praktykami SEO. Na koniec, przed rozpoczęciem migracji, warto dokładnie zweryfikować wszystkie etapy procesu, aby upewnić się, że wszystko przebiega zgodnie z planem.

Poprawny proces migracji serwisu powinien przebiegać wg poniższych kroków

1. Inwentaryzacja zasobów.
2. Planowanie.
3. Wdrożenie migracji.
4. Poprawności migracji. Przeprowadzona migracja powinna być dokładnie nadzorowana, aby zminimalizować problemy związane z SEO i uniknąć negatywnych konsekwencji dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz jej ruchu.
5. Weryfikacja efektów. Struktura strony, w tym nowa szata graficzna oraz odpowiednia organizacja menu i treści, może znacząco wpłynąć na efektywność pozycjonowania strony w wyszukiwarkach.
6. Dodatkowe wytyczne lub w skrajnych przypadkach cofnięcie migracji.

W swojej karierze planowałem wiele migracji serwisów, w tym dużych sklepów ecommerce, czy części serwisu z jednego trzech głównych telekomów w Polsce.

Problemy, które mogą wystąpić podczas migracji strony

Podczas migracji strony mogą wystąpić różne problemy, które mogą wpłynąć na jej działanie i widoczność w wynikach wyszukiwania. Jednym z najczęstszych problemów jest ryzyko utraty danych, które może wynikać z błędów w procesie migracji. Zmiana struktury witryny może również prowadzić do problemów z dostępnością strony, co może negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników. Inne problemy to zmiana adresu URL, która może spowodować problemy z linkami wewnętrznymi oraz indeksacją w wyszukiwarkach. Dodatkowo, migracja może wpłynąć na szybkość ładowania strony, co jest kluczowe zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Aby zminimalizować te problemy, ważne jest dokładne planowanie i testowanie każdego etapu migracji.