Treść to jeden z tych trzech głównych elementów SEO, obok spraw technicznych i linków. Nawet najmocniej dopracowana od strony technicznej strona nie wywinduje się wysoko w wynikach, jeśli brakuje tam tekstów, które faktycznie odpowiadają na to, czego ludzie szukają. Znajdziesz u mnie teksty do serwisów – od opisów usług, przez opisy kategorii w sklepie, aż po landing page czy strony ofertowe – zawsze z myślą o SEO i rzeczywistej wartości dla czytelnika.
Przez ostatnie 17 lat zajmowałem się SEO na tyle długo, że napisałem (albo zlecałem) setki, może nawet więcej tekstów – od mikrostron firmowych po spore portale e-commerce. Bazuję na danych, nie na przeczuciu czy zgadywaniu.
Czym właściwie jest copywriting SEO?
Copywriting SEO to trochę coś innego niż klasyczne pisanie. Tu chodzi o teksty, które z jednej strony dają odpowiedzi użytkownikowi, z drugiej – spełniają oczekiwania wyszukiwarki. To nie polega na wciskaniu słów kluczowych, gdzie się da. Raczej na sensownym zaplanowaniu tematyki, nagłówków, rozmieszczeniu fraz i powiązaniu podstron poprzez linkowanie.
Porządny tekst SEO zawsze ma być pożyteczny. Pomaga rozwiązać problem, odpowiada na pytania, czasem ułatwia podjęcie decyzji. Cała reszta, czyli optymalizacja, to trochę taki „transmiter”, który sprawia, że w ogóle ktoś ten tekst znajdzie w Google’u lub innym serwisie.
Jaką treść mogę dla Ciebie przygotować?
Teksty ofertowe i opisy usług
Podstrony z ofertą to, nie ma co ukrywać, kręgosłup każdego firmowego serwisu. Projektuję teksty tak, by nie tylko wyjaśniały, co robisz, ale i budowały zaufanie, odpowiadały na pytania odwiedzających. Każdy taki tekst ma sensowną strukturę, zoptymalizowane meta tagi oraz wewnętrzne linki do innych, powiązanych podstron.
Opisy kategorii i produktów (e-commerce)
W sklepach internetowych teksty na stronach produktowych czy kategoriach wręcz wypada mieć porządne, jeśli chcesz być wyżej w Google. Tworzę opisy, które nie są suchym zbiorem słów kluczowych – łączą rzeczową informację z frazami opartymi na zakupowych intencjach. Zwracam uwagę zarówno na specyfikę branży, jak i sezon – oraz na układ filtrów w sklepie.
Landing page’e i strony na kampanie
Strony docelowe, skierowane pod SEO, wymagają trochę innego podejścia. Liczy się tu nie tylko dobra widoczność w Google, ale przede wszystkim – by zachęcić do działania. Dlatego piszę takie teksty, które prowadzą użytkownika krok po kroku i mają przy tym sensowną, czytelną strukturę.
Uzupełnianie i rozbudowa istniejących podstron
Często nie trzeba pisać tekstu od nowa – wystarczy rozbudować to, co już masz: dodać nową sekcję, zaktualizować informacje, czasem dorzucić FAQ. Przeglądam Twoje podstrony na tle konkurencji, sprawdzam, czego brakuje w porównaniu z czołówką, i uzupełniam te luki.
Jak wygląda proces powstawania tekstu?
Zawsze zaczynam od analizy – bez tego nawet nie próbuję usiąść do pisania. Co robię?
Najpierw sprawdzam frazy kluczowe, które mają sens w kontekście danej podstrony – patrzę na liczbę wyszukiwań, trudność, intencję i sezon. Potem przeglądam dziesięć stron z topu Google’a na wybrane frazy – analizuję długość tekstów, powtarzające się nagłówki, ogólny zakres tematów. Wyciągam z tego mapę nagłówków, planuję, gdzie co powinno się znaleźć. Dopiero wtedy piszę – dbam, żeby tekst płynął naturalnie i by frazy nie były tam na siłę. Na końcu dodaję meta tagi, ustalam linkowanie wewnętrzne, czasem dorzucam wskazówki pod schema i oddaję gotowy plik do wdrożenia.
Po co w ogóle te dane?
Najczęściej spotykany błąd w marketingu treści dla SEO? Pisanie „na czuja”. Bez analizy słów kluczowych nie wiadomo, czego szukają klienci. Bez rozeznania w konkurencji nie wyczarujesz tekstu, który miałby szansę wybić się do czołówki. Bez raportów z Search Console trudno stwierdzić, które teksty już przynoszą ruch, a które wymagają poprawy.
Całe moje podejście opiera się o dane z takich narzędzi jak Ahrefs, Senuto, Search Console Google czy DataForSEO. Każda decyzja – od tematu po długość – zawsze ma swoje uzasadnienie w liczbach, nie w przeczuciu.
Treść a SEO techniczne – to działa razem
Treść nie istnieje w oderwaniu od reszty. Nawet najbardziej dopieszczony tekst nic nie zdziała, jeśli strona kuleje od strony technicznej – na przykład wolno się ładuje albo Google nie widzi jej poprawnie. Dlatego zawsze wspieram się zespołem technicznym lub sam sprawdzam techniczne aspekty serwisu, żeby tekst miał szansę zadziałać.
Jeśli nie miałeś jeszcze audytu SEO, warto od tego zacząć – dowiesz się wtedy, czy serwis jest przygotowany technicznie na nowe teksty (link).
SEO, treści i AI – nowe zasady gry?
Narzędzia AI typu Google AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity sporo zmieniają w tym, jak ludzie szukają i czytają treści w Internecie. Takie modele promują teksty z jasną strukturą nagłówków, wyraźną odpowiedzią i wiarygodnym tonem. W moich materiałach dbam o to, by te wymagania były spełnione – przejrzyste nagłówki, kompletne odpowiedzi (świetne do FAQ i fragmentów wyróżnionych w Google), tagi schema.org, klarowny układ linków.
Ceny – ile trzeba wydać na teksty SEO?
Wycena zawsze zależy od kilku rzeczy: liczba i rodzaj podstron, specyfika branży, jak dokładna ma być analiza fraz, no i to, czy zaczynamy od zera czy raczej pracujemy na tym, co już masz. Każdy projekt wyceniam indywidualnie – dopiero po omówieniu konkretów.
Jeśli masz serwis i wiesz, czego chcesz – opisz mi swoje potrzeby, a ja wrócę z propozycją zakresu, terminem realizacji i ceną. Potrzebujesz pełniejszego wsparcia (teksty + technika + linki)? Również jestem dostępny do szerszego konsultingu SEO.
Z czego korzystam na co dzień?
Praca nad tekstami pod SEO wymaga kombinacji: trochę pisania, trochę analizy. Używam Ahrefs (do badania fraz, sprawdzania konkurencji, oglądania profilu linków), Senuto (monitoring widoczności i pozycji w polskim Google), Search Console (oficjalne dane: kliknięcia, wyświetlenia, CTR), Screaming Frog (do crawlingu, sprawdzania nagłówków), DataForSEO (przekrojowe dane na poziomie SERP). Teksty zawsze przygotowuję samodzielnie – nie korzystam z automatycznych generatorów tekstu.
Najczęściej pojawiające się pytania
Czym się różni copywriting SEO od zwykłych tekstów reklamowych?
SEO copywriting to połączenie pisania angażujących treści z dopasowaniem ich do zasad wyszukiwarki: dobór fraz, struktura nagłówków, wewnętrzne linki, tagi schema. Zwykły copywriting skupia się tylko na tym, co czytelnik czuje – SEO bierze pod uwagę też algorytm Google’a.
Ile kosztuje napisanie tekstu SEO?
Zawsze tworzę wycenę indywidualną po rozmowie o zakresie – znaczenie mają liczba podstron, branża i głębokość analizy fraz.
Czy teksty są gotowe do wdrożenia?
Tak, tekst dostarczam w HTML – już z nagłówkami, meta tagami, linkowaniem i wskazówkami do schema, czyli gotowy do wrzucenia do CMS.
Ile czasu trwa przygotowanie tekstu?
Dla pojedynczej podstrony ofertowej – zwykle 3 do 5 dni roboczych. Przy pełnym serwisie: od dwóch do sześciu tygodni, w zależności od wielkości.
Czy teksty uwzględniają wymogi wyszukiwarek AI?
Jasne. Dbam o logiczną strukturę, czytelność, spójną strukturę linków i podpowiedzi do schema. To pomaga wyświetlać się w AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity.
Czy mogę zamówić same teksty, bez audytu SEO?
Jak najbardziej, choć zawsze robię choćby podstawową analizę fraz i konkurencji przed startem. Pełen audyt nie jest obowiązkowy, ale warto o tym pomyśleć, jeśli pojawiają się problemy techniczne w serwisie.
Jakich narzędzi używasz?
Pracuję na Ahrefs, Senuto, Google Search Console, Screaming Frog oraz DataForSEO. Teksty piszę wyłącznie samodzielnie.
Oferuję kompleksowe wsparcie dla Ciebie i Twojej witryny w zakresie SEO technicznego oraz treści.
Jeżeli chcesz poznać ofertę oraz nawiązać współpracę, zapraszam do kontaktu.