Audyt techniczny e-commerce – co sprawdzać?

W branży e-commerce SEO to jeden z najważniejszych elementów, które wpływają na widoczność sklepu w wyszukiwarkach i generowanie sprzedaży. Jednak optymalizacja sklepu internetowego różni się od optymalizacji standardowej strony www – jest bardziej złożona i wymaga uwzględnienia specyficznych aspektów, takich jak strony produktowe, zarządzanie kategoriami czy indeksacja wielu podstron.

Audyt techniczny e-commerce to podstawa, aby zidentyfikować problemy, które mogą ograniczać widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarkach. W tym artykule dowiesz się, co powinno znaleźć się na liście kontrolnej audytu technicznego sklepu e-commerce.

Dlaczego audyt techniczny e-commerce jest kluczowy?

W e-commerce każda strona, która nie jest odpowiednio zoptymalizowana lub generuje błędy, to potencjalna strata ruchu i sprzedaży. Audyt techniczny pozwala:

• zidentyfikować problemy z indeksowaniem stron,
• poprawić strukturę witryny,
• zoptymalizować szybkość ładowania strony,
• zwiększyć widoczność produktów i kategorii w wynikach wyszukiwania,
• poprawić doświadczenie użytkownika, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji.

 

Co sprawdzać w audycie technicznym e-commerce?

1. Indeksacja i crawl budget

W przypadku sklepów internetowych, które często mają tysiące stron produktowych i kategorii, ważne jest, aby roboty wyszukiwarek prawidłowo indeksowały Twoją witrynę.

• Sprawdź indeksację w Google Search Console – upewnij się, że kluczowe strony są zaindeksowane, a niepotrzebne (np. filtry, zduplikowane treści) zostały wykluczone.
• Zarządzaj crawl budgetem – upewnij się, że roboty wyszukiwarek nie marnują czasu na indeksowanie stron bez wartości (np. nieistotnych wariantów produktów).

2. Struktura URL

• Upewnij się, że Twoje adresy URL są przyjazne dla SEO (np. www.mojsklep.pl/kategoria/produkt zamiast www.mojsklep.pl/p?123).
• Unikaj dynamicznych parametrów w URL-ach, które mogą prowadzić do problemów z indeksowaniem.
• Dodaj kanoniczne adresy URL (rel=canonical), aby zapobiec problemom z duplikacją treści, szczególnie w przypadku filtrów i wariantów produktów.

3. Szybkość ładowania strony

W e-commerce szybkość ładowania strony ma ogromne znaczenie – nawet niewielkie opóźnienia mogą prowadzić do spadku konwersji.

• Zmniejsz rozmiar obrazów – stosuj nowoczesne formaty, takie jak WebP, i włącz lazy loading dla elementów, które nie muszą być załadowane od razu.
• Skorzystaj z CDN (Content Delivery Network), aby przyspieszyć ładowanie treści użytkownikom w różnych lokalizacjach.
• Zoptymalizuj JavaScript i CSS, aby zminimalizować renderowanie blokujące.

4. Zarządzanie zduplikowanymi treściami

Duplikacja treści to częsty problem w e-commerce, szczególnie w przypadku produktów, które występują w wielu wariantach (np. kolorach, rozmiarach).

• Użyj tagu rel=canonical, aby wskazać wyszukiwarkom główną wersję strony.
• Wyklucz z indeksacji strony generowane przez filtry i sortowanie, dodając odpowiednie reguły w pliku robots.txt lub meta tagach.
• Twórz unikalne opisy produktów – unikaj kopiowania treści od producentów.

5. Optymalizacja stron produktowych

Strony produktowe to serce każdego sklepu internetowego. Optymalizacja ich treści i elementów technicznych ma kluczowe znaczenie dla SEO.

• Dodaj unikalne tytuły i meta opisy dla każdej strony produktowej, zawierające słowa kluczowe.
• Upewnij się, że wszystkie strony mają widoczne dane strukturalne (schema.org), takie jak oceny, ceny czy dostępność produktu.
• Sprawdź, czy przyciski „Dodaj do koszyka” są widoczne i działają prawidłowo na wszystkich urządzeniach.

6. Optymalizacja kategorii

Kategorie w sklepach e-commerce często generują największy ruch organiczny.

• Twórz opisy kategorii zoptymalizowane pod kątem SEO, zawierające odpowiednie słowa kluczowe.
• Upewnij się, że strony kategorii nie mają zduplikowanej treści i są łatwo dostępne dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.
• Dodaj linki wewnętrzne do kluczowych produktów i podkategorii.

7. Obsługa błędów 404 i przekierowań

• Regularnie monitoruj błędy 404 w Google Search Console

i naprawiaj je za pomocą przekierowań 301 na najbardziej odpowiednie strony (np. podobny produkt, kategoria).

• Unikaj przekierowań łańcuchowych – staraj się, aby każde przekierowanie prowadziło bezpośrednio do docelowego adresu.
• W przypadku usunięcia produktu bez zamiennika, rozważ zastosowanie przekierowania 410 („Gone”), aby poinformować wyszukiwarki, że strona została trwale usunięta.

8. Dane strukturalne (schema.org)

Dane strukturalne są szczególnie ważne w e-commerce, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony i wyróżnić ją w wynikach wyszukiwania.

• Dodaj schematy produktów, takie jak cena, dostępność i oceny klientów, aby zwiększyć atrakcyjność Twoich wyników w wyszukiwarce.
• Dla kategorii i artykułów blogowych stosuj schematy breadcrumb (nawigacja okruszkowa), aby ułatwić użytkownikom poruszanie się po witrynie.

9. Responsywność i optymalizacja mobilna

Ponad połowa zakupów online odbywa się na urządzeniach mobilnych. Twoja witryna musi działać szybko i intuicyjnie na smartfonach i tabletach.

• Sprawdź, czy wszystkie funkcje (np. filtry, przyciski „Kup teraz”) działają poprawnie na urządzeniach mobilnych.
• Użyj Google Mobile-Friendly Test, aby upewnić się, że Twoja strona jest zgodna z wymogami mobilności.
• Zoptymalizuj wersję mobilną pod kątem szybkości, korzystając z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights.

10. Bezpieczeństwo i HTTPS

Bezpieczeństwo to priorytet w e-commerce, gdzie użytkownicy przekazują dane osobowe i dokonują płatności.

• Upewnij się, że cały sklep działa na protokole HTTPS.
• Regularnie aktualizuj certyfikat SSL i monitoruj potencjalne problemy z bezpieczeństwem.
• Zoptymalizuj stronę checkout, aby była bezpieczna i szybka.

 

Narzędzia wspierające audyt techniczny e-commerce

Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci przeprowadzić kompleksowy audyt techniczny sklepu internetowego:

• Google Search Console: Monitorowanie indeksacji, błędów 404 i innych problemów technicznych.
• Screaming Frog SEO Spider: Analiza struktury URL, przekierowań, danych meta i wielu innych.
• GTmetrix / Google PageSpeed Insights: Sprawdzanie szybkości ładowania strony i wydajności.
• Ahrefs / SEMrush: Analiza profilu linków zwrotnych, widoczności w wyszukiwarkach i konkurencji.
• Schema Markup Generator: Tworzenie danych strukturalnych dla produktów i innych elementów e-commerce.

 

Audyt techniczny e-commerce to proces, który pozwala zidentyfikować problemy i zoptymalizować sklep internetowy pod kątem SEO oraz użytkowników. Kluczowe obszary, takie jak struktura URL, indeksacja, szybkość ładowania strony czy optymalizacja kategorii i stron produktowych, mają bezpośredni wpływ na widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach i współczynnik konwersji.

Regularne przeprowadzanie audytów technicznych pozwala na utrzymanie konkurencyjności i poprawę doświadczeń użytkowników, co przekłada się na większe zyski. Jeśli jeszcze nie zleciłeś audytu swojego sklepu, teraz jest najlepszy moment, aby zacząć działać!