Audyt techniczny sklepu internetowego to nie to samo co audyt zwykłej strony firmowej. E-commerce ma swoją specyfikę: tysiące podstron produktowych, filtry, warianty, paginacja, dane strukturalne o produktach – każdy z tych elementów może generować problemy, które w standardowym audycie łatwo przeoczyć.
W tym artykule przechodzę przez kluczowe obszary, które warto sprawdzić podczas audytu technicznego sklepu online – od indeksacji po szybkość ładowania.
Dlaczego sklepy internetowe potrzebują osobnego podejścia do audytu?
Typowy sklep internetowy ma od kilku do kilkudziesięciu tysięcy podstron: strony kategorii, karty produktowe, warianty kolorystyczne i rozmiarowe, strony filtrowania, paginacja, tagi. Do tego dochodzą koszyk, checkout, konto użytkownika i strony regulaminowe.
Ta skala generuje problemy, które nie występują na małych stronach firmowych: duplikaty treści z wariantów produktu, niekontrolowane rozrastanie się indeksu przez filtry, problemy z crawl budgetem i wolne ładowanie stron z dużą liczbą grafik produktowych.
Standardowy audyt SEO pokrywa podstawy, ale sklep internetowy wymaga dodatkowej uwagi w kilku specyficznych obszarach.
Indeksacja i crawl budget
W e-commerce kontrola tego, co Google indeksuje, jest krytyczna. Zbyt wiele zaindeksowanych stron niskiej jakości (filtry, puste kategorie, warianty) rozcieńcza autorytet serwisu i marnuje crawl budget.
Co sprawdzić:
Filtry i nawigacja fasetowa. Każda kombinacja filtrów (kolor + rozmiar + cena + marka) może generować osobny URL. Przy 10 filtrach z 5 opcjami każdy to potencjalnie setki tysięcy URL-i. Sprawdź, czy nieindeksowe kombinacje filtrów mają ustawiony noindex lub canonical do strony kategorii bazowej, albo czy są blokowane w robots.txt.
Paginacja. Strony 2, 3, 4… kategorii produktowej powinny być dostępne dla crawlera (żeby Google dotarł do produktów), ale nie powinny konkurować ze stroną główną kategorii. Sprawdź, czy paginacja ma poprawny canonical i czy Google nie indeksuje setek stron paginacji jako osobnych podstron.
Warianty produktowe. Jeśli każdy kolor lub rozmiar ma osobny URL – sprawdź, czy warianty mają canonical wskazujący na produkt główny. Bez tego każdy wariant to osobna podstrona z niemal identyczną treścią.
Strony z zerowym stanem magazynowym. Produkty, których nie ma w sprzedaży, mogą nadal być zaindeksowane. Ustal strategię: przekierowanie na alternatywę, noindex z informacją o niedostępności, czy zachowanie w indeksie z oznaczeniem „out of stock” w schema.
Mapa witryny XML. Sprawdź, czy sitemap zawiera tylko strony, które powinny być zaindeksowane. Jeśli zawiera URL-e z noindex, filtry czy puste kategorie – to sygnał niespójności, który Google odbiera negatywnie.
Szybkość ładowania i Core Web Vitals
Sklepy internetowe mają specyficzne wyzwania związane z wydajnością: dużo grafik produktowych, skrypty trackingowe, widgety czatu, systemy rekomendacji.
Co sprawdzić:
Optymalizacja grafik produktowych. Zdjęcia produktów to zwykle najcięższy element strony. Sprawdź, czy są w formacie WebP/AVIF, czy mają lazy loading (z wyjątkiem grafik above the fold) i czy serwer zwraca odpowiednie rozmiary dla mobile vs desktop.
Core Web Vitals na stronach kategorii. Strony kategorii z dziesiątkami produktów, filtrami i paginacją są często najwolniejsze. Sprawdź LCP (czas ładowania), INP (responsywność filtrów i sortowania) i CLS (przesunięcia layoutu przy ładowaniu produktów).
Skrypty zewnętrzne. Piksel Facebooka, Google Analytics, Google Tag Manager, Hotjar, czat live, system rekomendacji – każdy skrypt dodaje czas ładowania. Sprawdź, ile skryptów ładuje się synchronicznie i które można odroczyć.
Wydajność wyszukiwarki wewnętrznej. Jeśli wyszukiwarka sklepu generuje unikalne URL-e dla każdego zapytania – sprawdź, czy te strony nie są indeksowane (powinny być zablokowane).
Dane strukturalne (schema markup)
Dane strukturalne w e-commerce przekładają się bezpośrednio na widoczność w SERP – rich snippets z ceną, dostępnością i oceną mogą znacząco zwiększyć CTR.
Co sprawdzić:
Product schema na kartach produktowych. Każdy produkt powinien mieć schema typu Product z polami: name, description, image, offers (cena, waluta, dostępność), sku, brand. Sprawdź, czy dane są spójne z tym, co widzi użytkownik na stronie.
AggregateRating. Jeśli sklep ma system ocen, opinie powinny być oznaczone schema. Gwiazdki w wynikach wyszukiwania zwiększają klikalność.
BreadcrumbList. Breadcrumby pomagają Google zrozumieć strukturę kategorii. Sprawdź, czy schema odpowiada faktycznej nawigacji na stronie.
FAQ i HowTo na stronach kategorii. Jeśli strony kategorii mają sekcje FAQ lub poradnikowe – oznacz je odpowiednim schema.
Walidacja. Przetestuj dane strukturalne w Google Rich Results Test. Częste błędy to: brakujące wymagane pola, niezgodność ceny na stronie z ceną w schema, oznaczanie produktów jako „in stock” mimo zerowego stanu magazynowego.
Struktura URL i linkowanie wewnętrzne
Co sprawdzić:
Hierarchia URL-i. Idealna struktura: /kategoria/podkategoria/produkt/. Sprawdź, czy nie ma zbyt głębokich URL-i (powyżej 4 poziomów) ani chaotycznej struktury bez logicznej hierarchii.
Breadcrumby. Sprawdź, czy breadcrumby odpowiadają rzeczywistej hierarchii kategorii i czy prowadzą do poprawnych URL-i.
Linkowanie z kategorii do produktów. Każdy produkt powinien być dostępny w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej. Produkty głęboko ukryte w strukturze są trudniej dostępne dla Google.
Strony osierocone. Produkty bez żadnych linków wewnętrznych (orphan pages) – np. po usunięciu z kategorii – nie zostaną zaindeksowane. Crawl serwisu narzędziem typu Screaming Frog pozwala je wykryć.
Linki w opisach kategorii. Opisy SEO na stronach kategorii to dobra okazja do linkowania wewnętrznego do powiązanych kategorii, poradników i stron usługowych.
Duplikaty treści
E-commerce to środowisko, w którym duplikaty powstają naturalnie i masowo.
Warianty produktowe – ten sam opis z różnym kolorem/rozmiarem w URL-u.
Parametry sortowania i filtrowania – ?sort=price&color=red tworzą nowe URL-e z tą samą treścią.
Wersje HTTP/HTTPS i www/bez www – brak przekierowań oznacza podwójną indeksację.
Produkty w wielu kategoriach – jeden produkt dostępny pod kilkoma URL-ami (np. /obuwie/adidas-superstar/ i /wyprzedaz/adidas-superstar/).
Sprawdź, czy wszystkie te przypadki są obsługiwane przez canonical, przekierowania 301 lub noindex.
Narzędzia do audytu technicznego e-commerce
Screaming Frog – crawl serwisu, wykrywanie duplikatów, łańcuchów przekierowań, brakujących meta tagów i stron osieroconych. Dla sklepów z ponad 500 URL-i potrzebna licencja płatna.
Google Search Console – raport pokrycia indeksu (ile stron zaindeksowanych, ile wykluczonych i dlaczego), raport Core Web Vitals i dane strukturalne.
Sitebulb – alternatywa dla Screaming Frog z lepszą wizualizacją linkowania wewnętrznego i priorytetyzacją problemów.
Ahrefs Site Audit – crawl z automatyczną priorytetyzacją problemów, integracja z danymi o ruchu organicznym i linkach.
Google Rich Results Test – walidacja danych strukturalnych na poszczególnych podstronach.
Jeśli prowadzisz sklep internetowy i chcesz sprawdzić, czy nie tracisz widoczności przez problemy techniczne – skontaktuj się ze mną. Audyt techniczny e-commerce to jeden z obszarów, w których specjalizuję się na co dzień.
Write a Comment