Słowniczek SEO – poznaj podstawowe pojęcia

Above the fold (ATF)

Odnosi się do części strony internetowej widocznej bez konieczności przewijania. Jest to kluczowa przestrzeń dla przekazu reklamowego, CTA (wezwań do działania) oraz ważnych informacji, ponieważ to, co znajduje się w tej strefie, widzi użytkownik jako pierwsze.

Algorytm Google

Jest to zbiór zasad i formuł używanych przez Google do rankingu stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Regularne aktualizacje algorytmu mają na celu poprawę jakości i trafności wyników wyszukiwania, a także zwalczanie praktyk Black Hat SEO.

Anchor linku

Czyli kotwica linku, to tekst klikalny prowadzący do innego miejsca na tej samej stronie lub do innej strony. Tekst kotwicy pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć, do czego odnosi się link.

Atrybuty linków

Atrybuty linków definiują zachowanie linków, np. rel="nofollow" instruuje wyszukiwarki, by nie śledziły danego linku, a target="_blank" powoduje otwarcie linku w nowym oknie lub karcie przeglądarki.

Black Hat SEO

Black Hat SEO to praktyki optymalizacji stron internetowych, które są sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek. Ich celem jest szybkie zwiększenie rankingu strony, często kosztem jakości i doświadczenia użytkownika, co może prowadzić do sankcji od Google.

Breadcrumbs

Breadcrumbs czyli okruszki chleba to ścieżka nawigacyjna, która pomaga użytkownikom zorientować się, gdzie aktualnie się znajdują na stronie internetowej. Ułatwia to nawigację i poprawia użyteczność strony.

Cache

Technika przechowywania kopii plików w pamięci tymczasowej, aby szybciej ładować strony przy kolejnych wizytach. Cache może dotyczyć przeglądarek internetowych, serwerów i innych elementów infrastruktury IT.

Domain Authority (Autorytet Domeny)

Jest to wskaźnik opracowany przez Moz, który przewiduje, jak dobrze strona może się rankować w wynikach wyszukiwania. Ocena ta jest oparta na wielu czynnikach, takich jak liczba i jakość linków przychodzących.

Content Delivery Network (CDN)

Sieć serwerów rozmieszczonych geograficznie, które dostarczają zawartość internetową użytkownikom na podstawie ich lokalizacji, co zwiększa szybkość ładowania stron.

Content Management System (CMS)

Jest to oprogramowanie umożliwiające tworzenie, edycję i zarządzanie treściami na stronie internetowej bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej.

Content Marketing

Strategia marketingowa skoncentrowana na tworzeniu i dystrybuowaniu wartościowych, istotnych i spójnych treści, aby przyciągnąć i zatrzymać określoną grupę odbiorców – i ostatecznie, aby skłonić ich do rentownej akcji.

Copywriting SEO

Copywriting SEO polega na tworzeniu optymalizowanych pod kątem wyszukiwarek treści, które jednocześnie angażują czytelnika. Dobre praktyki SEO copywritingu obejmują użycie odpowiednich słów kluczowych, tworzenie atrakcyjnych nagłówków i zapewnienie wartościowej zawartości dla odbiorców.

CTA (Call to Action)

CTA to przycisk lub zwrot umieszczony lub link na stronie internetowej zachęcający użytkownika do podjęcia pewnej akcji, np. subskrypcji newslettera, pobrania e-booka czy dokonania zakupu.

CTR (Click Through Rate)

Stosunek liczby kliknięć w link do liczby jego wyświetleń. Jest to wskaźnik, który pomaga ocenić skuteczność reklam internetowych i wyników wyszukiwania.

Dane strukturalne

To standaryzowany format informacji, który umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie i prezentowanie zawartości strony w wynikach wyszukiwania, np. przez wyświetlanie rich snippets.

Disavow links

Disavow Links to proces używany do informowania Google, że niektóre linki przychodzące do Twojej strony nie powinny być brane pod uwagę przy ocenie strony, co może być użyteczne w walce z niepożądanymi działaniami Black Hat SEO.

Duplikacja treści

Występuje, gdy identyczna lub bardzo podobna treść pojawia się na różnych stronach internetowych lub w różnych miejscach na tej samej stronie, co może negatywnie wpłynąć na ranking strony w wyszukiwarkach.

Evergreen content

Są to treści, które pozostają aktualne i wartościowe dla czytelników przez długi czas. Są to zazwyczaj kompleksowe artykuły poradnikowe, często zadawane pytania (FAQ) lub poradniki.

Exact match anchor text

Tekst kotwicy linku, który dokładnie odpowiada słowu kluczowemu, dla którego strona chce być rankowana. Nadmierne używanie tej techniki może być postrzegane jako manipulacja rankingiem i skutkować karami od wyszukiwarek.

Featured snippets

Wyróżnione fragmenty tekstu pojawiające się na szczycie wyników wyszukiwania Google, mające na celu szybkie odpowiedzenie na pytanie użytkownika bez konieczności wchodzenia na stronę.

Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pomaga właścicielom stron monitorować i utrzymywać obecność ich strony w wynikach wyszukiwania Google, dostarczając cenne informacje o indeksowaniu, błędach, ruchu na stronie i wiele więcej.

Hiperłącze

Hiperłącze to element na stronie internetowej, który można kliknąć, aby przejść do innej strony lub miejsca na tej samej stronie. Hiperłącza są podstawą nawigacji internetowej.

hreflang

Atrybut hreflang służy do wskazania języka i opcjonalnie regionu docelowej strony internetowej, co pomaga wyszukiwarkom serwować odpowiednie wersje językowe użytkownikom.

Indeksacja strony

Indeksacja strony odnosi się do procesu dodawania strony do bazy danych wyszukiwarki. Aby strona mogła się pojawić w wynikach wyszukiwania, musi być najpierw zindeksowana przez wyszukiwarkę.

Katalog stron

Zbiór linków do różnych stron internetowych, zazwyczaj posegregowanych tematycznie. Katalogi były popularne w SEO, ale ich znaczenie zmniejszyło się z biegiem czasu.

Keyword density

Keyword Density (gęstość słów kluczowych) to stosunek liczby wystąpień danego słowa kluczowego do całkowitej liczby słów na stronie. Zbyt wysoka gęstość słów kluczowych może być postrzegana jako spam przez

wyszukiwarki.

Keyword stuffing

Jest to praktyka nadmiernego używania słów kluczowych na stronie w celu manipulacji rankingiem w wyszukiwarkach. Jest to technika Black Hat SEO penalizowana przez wyszukiwarki.

Link building

Link Building to proces zdobywania linków z innych stron do własnej strony. Jakościowe linki przychodzące są kluczowym czynnikiem w algorytmach rankingowych wyszukiwarek i pomagają zwiększyć widoczność strony.

Link follow

Link Follow to link, który nie posiada atrybutu rel="nofollow", co oznacza, że wyszukiwarki mogą go śledzić i przypisywać wartość stronom, do których prowadzi.

Link kanoniczny

Link kanoniczny to element HTML używany do określenia preferowanej wersji duplikowanych lub bardzo podobnych stron. Pomaga to uniknąć problemów z duplikacją treści w wyszukiwarkach.

Link nofollow

Link Nofollow to link z atrybutem rel="nofollow", który informuje wyszukiwarki, aby nie przekazywały wartości PageRank lub autorytetu strony przez ten link.

Link profile – profil Linków

Profil linków to zbiór wszystkich linków przychodzących do strony, w tym ich jakość, różnorodność źródeł i teksty kotwic. Zdrowy profil linków jest ważny dla SEO.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie linków na stronie, które prowadzą do innych stron na tej samej witrynie. Pomaga to w nawigacji, organizacji treści i rozpowszechnianiu wartości linków w obrębie witryny.

Mapa strony

Mapa strony to plik XML lub strona HTML, która zawiera linki do wszystkich ważnych stron na witrynie, ułatwiając wyszukiwarkom ich indeksowanie.

Mikrodane

Mikrodane to sposób strukturyzowania informacji na stronie internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i interpretować zawartość strony, co może prowadzić do lepszej prezentacji w wynikach wyszukiwania.

Mobile-First Indexing

Mobile-First Indexing oznacza, że Google głównie używa wersji mobilnej strony internetowej do indeksowania i rankingu, co podkreśla znaczenie optymalizacji stron pod kątem urządzeń mobilnych.

Nagłówki HTML H1-H6

Nagłówki HTML H1-H6 to elementy struktury strony używane do organizacji treści i hierarchii informacji. Nagłówek H1 jest najważniejszy i powinien być używany do głównego tytułu strony, a pozostałe nagłówki do podtytułów.

Najpopularniejsze statusy odpowiedzi w SEO

Najpopularniejsze statusy odpowiedzi w SEO to kody stanu HTTP, takie jak 404 (Nie Znaleziono), 301 (Przekierowanie Stałe), 302 (Przekierowanie Tymczasowe), 503 (Serwis Niedostępny) i 200 (OK), które informują o stanie żądanej strony.

Nienaturalny profil linków

Nienaturalny profil linków to profil, który wydaje się sztucznie wykreowany w celu manipulacji rankingiem w wyszukiwarkach, co może skutkować sankcjami.

Off-page SEO

Off-Page SEO to działania optymalizacyjne poza stroną internetową, głównie budowanie linków i promocja marki, mające na celu zwiększenie widoczności i autorytetu strony w sieci.

On-page SEO

On-Page SEO to optymalizacja elementów na stronie internetowej, takich jak treść, tagi tytułów, meta opisy i struktura strony, w celu poprawy widoczności i rankingu w wynikach wyszukiwania.

Operatory wyszukiwania

Operatory wyszukiwania, takie jak site:example.com, umożliwiają wykonanie bardziej zaawansowanych zapytań w wyszukiwarkach, co może pomóc w diagnozowaniu problemów SEO i monitorowaniu indeksacji.

Optymalizacja strony

Optymalizacja strony to proces dostosowywania różnych aspektów strony internetowej, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększyć jej użyteczność dla użytkowników.

Orphan page

Orphan Page (strona osierocona) to strona, do której nie prowadzą żadne linki z innych stron tej samej witryny, co utrudnia jej znalezienie zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.

Page speed

Page Speed (szybkość strony) to czas ładowania strony internetowej. Jest to ważny czynnik rankingowy dla wyszukiwarek i wpływa na doświadczenie użytkownika.

Page title – tytuł strony

Page Title (Tytuł Strony) to tekst wyświetlany na karcie przeglądarki i w wynikach wyszukiwania, który opisuje zawartość strony. Jest to ważny element SEO, który pomaga przyciągnąć uwagę użytkownika i poprawić ranking.

Parametr adresu URL (parametr łącza)

Parametr adresu URL to część adresu strony internetowej zawierająca dodatkowe informacje, które mogą wpływać na zawartość lub zachowanie strony. Nadmierne użycie parametrów może utrudniać indeksowanie stron przez wyszukiwarki.

People Also Ask

People Also Ask (PAA) to sekcja w wynikach wyszukiwania Google zawierająca pytania powiązane z zapytaniem użytkownika, wraz z odpowiedziami i linkami do stron, na których można znaleźć więcej informacji.

Pozycjonowanie

Pozycjonowanie to proces optymalizacji strony internetowej i jej zawartości w celu uzyskania jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

PPC (Pay Per Click)

PPC (Pay Per Click) to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w swoją reklamę. Jest to często stosowane w kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.

Przekierowanie 301

Przekierowanie 301 to stałe przekierowanie z jednego URL na inny, które informuje wyszukiwarki, że dana strona została trwale przeniesiona na nowy adres. Jest to użyteczne podczas zmiany struktury strony lub adresów URL.

Przekierowanie 302

Przekierowanie 302 to tymczasowe przekierowanie, które informuje przeglądarki, że strona została tymczasowo przeniesiona na inny adres, ale oryginalny URL zostanie w przyszłości przywrócony.

Przekierowanie strony internetowej

Przekierowanie strony internetowej to proces, w którym użytkownik jest automatycznie przekierowywany z jednego adresu URL na inny. Może być stosowane z różnych powodów, takich jak aktualizacja strony lub konsolidacja treści.

RankBrain

RankBrain to część algorytmu wyszukiwania Google, która używa sztucznej inteligencji do interpretowania zapytań użytkowników i lepszego dopasowania wyników wyszukiwania do intencji użytkownika.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) to rozszerzenie HTML, które umożliwia osadzanie bogatych metadanych w dokumentach internetowych, co pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować zawartość strony.

Renderowanie JavaScript

Renderowanie JavaScript to proces, w którym przeglądarka internetowa wykonuje kod JavaScript na stronie, generując dynamiczną zawartość. Może to wpływać na indeksowanie i SEO, jeśli wyszukiwarki mają trudności z przetwarzaniem JavaScriptu.

Responsive Website – strona responsywna

Strona responsywna to taka, która automatycznie dostosowuje swój układ i zawartość do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana, co zapewnia optymalne doświadczenie użytkownika na różnych urządzeniach.

Rich snippet

Rich Snippet to wzbogacona wersja standardowego fragmentu wyników wyszukiwania, która może zawierać dodatkowe informacje, takie jak oceny gwiazdkowe, ceny, dostępność produktu itp., co przyciąga uwagę użytkownika i może zwiększyć CTR.

Robots.txt

Robots.txt to plik umieszczony w katalogu głównym witryny, który informuje roboty wyszukiwarek internetowych, które strony lub sekcje strony nie powinny być indeksowane.

Schema.org

Schema.org to zbiór schematów, który pomaga strukturować dane na stronach internetowych w sposób, który jest zrozumiały dla głównych wyszukiwarek, co może przyczynić się do lepszego wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania.

SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) to forma marketingu internetowego, która obejmuje promocję stron internetowych poprzez zwiększanie ich widoczności w wynikach wyszukiwarek, głównie za pomocą płatnej reklamy.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej i jej zawartości w celu osiągnięcia jak najlepszej pozycji w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania.

Silosy treści

To strategia organizacji treści na stronie internetowej w sposób hierarchiczny, z podziałem na główne tematy i podtematy, co pomaga w optymalizacji SEO poprzez strukturyzację treści i linków wewnętrznych.

SERP (Search Engine Results Page)

SERP (Search Engine Results Page) to strona wyświetlana przez wyszukiwarkę internetową w odpowiedzi na zapytanie użytkownika, zawierająca listę wyników wyszukiwania, reklamy, rich snippets i inne elementy.

Sitelinks

Sitelinks to dodatkowe linki do stron wewnętrznych witryny, które mogą pojawiać się pod głównym wynikiem wyszukiwania strony w Google, co pomaga użytkownikom szybko znaleźć najważniejsze sekcje witryny.

Site-wide link

Site-Wide Link to link, który pojawia się na wielu stronach witryny, np. w stopce lub nagłówku. Nadmierne użycie takich linków może być postrzegane jako manipulacja rankingiem i skutkować karami od wyszukiwarek.

Słowo kluczowe long-tail i generyczne

Słowo kluczowe long-tail to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, które są mniej konkurencyjne i bardziej precyzyjnie odzwierciedlają intencję wyszukiwania użytkownika. Słowa kluczowe generyczne to krótkie, ogólne frazy, które są bardziej konkurencyjne i często trudniejsze do rankowania.

Spam

Spam to niechciane lub nieistotne treści, linki lub wiadomości, które są publikowane w internecie w celu manipulacji rankingiem w wyszukiwarkach lub z innymi nieuczciwymi celami.

Strona mobilna

Strona mobilna to wersja witryny internetowej zoptymalizowana pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety, która może być dostępna pod osobnym adresem URL lub jako responsywna wersja głównej strony.

Structured data

Structured Data (Dane Strukturalne) to formatowanie informacji na stronie w taki sposób, aby były one łatwiejsze do zrozumienia i zindeksowania przez wyszukiwarki, co może poprawić prezentację strony w wynikach wyszukiwania.

 

SWL (System wymiany linków)

Techniczne SEO

Techniczne SEO to aspekty optymalizacji strony internetowej, które dotyczą jej infrastruktury technicznej, takie jak szybkość ładowania, indeksowalność, bezpieczeństwo i responsywność, mające na celu poprawę widoczności i rankingu w wyszukiwarkach.

Time to first byte

Time to First Byte (TTFB) to czas, który upływa od momentu wysłania żądania przez przeglądarkę do otrzymania pierwszego bajtu danych z serwera. Jest to wskaźnik szybkości odpowiedzi serwera, który może wpływać na ogólną szybkość ładowania strony.

TrustRank

TrustRank to algorytm służący do oceny zaufania do stron internetowych na podstawie jakości i wiarygodności linków przychodzących. Strony z wysokim TrustRankiem są uznawane za bardziej wiarygodne i mogą lepiej rankować w wynikach wyszukiwania.

User intent

User Intent (Intencja Użytkownika) to cel lub motywacja stojąca za zapytaniem wyszukiwania, która może być informacyjna, nawigacyjna, transakcyjna lub komercyjna. Zrozumienie intencji użytkownika jest kluczowe dla skutecznego SEO.

User-friendly

User-Friendly (Przyjazny dla Użytkownika) to cechy strony internetowej lub aplikacji, które sprawiają, że jest ona łatwa i przyjemna w użyciu, co obejmuje intuicyjną nawigację, szybkość ładowania, dostępność i atrakcyjny design.

User-Generated Content (UGC)

Treści tworzone i publikowane przez użytkowników strony, takie jak komentarze, recenzje produktów, posty na forach i treści w mediach społecznościowych, które mogą wpływać na SEO i wiarygodność strony.

White hat SEO

Praktyki optymalizacji stron internetowych, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i skoncentrowane na dostarczaniu wartości dla użytkowników, co przyczynia się do długoterminowej widoczności i sukcesu strony w wynikach wyszukiwania.

Widoczność strony

Miara, która pokazuje, jak często strona pojawia się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych i fraz, co wpływa na ilość ruchu organicznego, jaki strona otrzymuje z wyszukiwarek.

Zaplecze – satelity

Są to strony internetowe lub blogi stworzone specjalnie w celu wsparcia głównej strony poprzez linkowanie do niej, co może pomóc w budowaniu profilu linków i poprawie pozycjonowania, jednak nadmierne lub niewłaściwe stosowanie tej techniki może być uznane za spam przez wyszukiwarki.

Zrzekanie się linków

Zrzekanie się linków to proces, w którym właściciel strony informuje wyszukiwarki, że nie chce być kojarzony z określonymi linkami przychodzącymi, co może być użyteczne w przypadku otrzymywania szkodliwych lub spamowych linków.

 

Ta lista FAQ obejmuje szeroki zakres terminów związanych z SEO i marketingiem internetowym, które mogą pomóc użytkownikom i właścicielom stron lepiej zrozumieć i stosować najlepsze praktyki w zakresie optymalizacji dla wyszukiwarek.